Rady pro zakladatele komerčních projektů

1. Dobře si vše spočítejte,

   Napište si seznam všech možných nákladů, které jsou s vaším projektem spojené a připočtěte je k částce, kterou potřebujete na svůj projekt. Nejedná se pouze o náklady na odměny a samotný projekt, ale také např. o náklady na poštovné a balné či marketingové výdaje.

   
   

2. Zajímavý popis projektu dělá divy!

   • Poutavý nadpis (společně s náhledovým obrázkem – formát 16:10) je základní kámen, jak potenciálního přispěvatele přivést na stránku vašeho projektu. Snažte se co nejstručněji vyjádřit, oč jde, a vyzvěte přispěvatele k akci (např. podpořte, přidejte se, vydejme společně, …).

   • Ať už potřebujete podpořit již existující projekt nebo začínáte takzvaně od nuly, vytvořte si svůj osobitý tón kampaně, který zaujme vaši cílovou skupinu. Jedině tak se vám podaří přesvědčit uživatele, aby váš projekt podpořili.

     Zakladatelé projektu Beskydských draků už v názvu zapojili přispěvatele (Ukažme dětem…) a v obsahu krásně popsali, čím je jejich kniha jedinečná:

     
     

     Obrázky můžete zvětšit kliknutím

   • Nebojte se v textu vyjadřovat emoce. Čtenáři se tak lépe vžijí do vaší situace.

     Příklad: Potřebuji hrnec, abych mohla vařit marmelády vs. Pomozte mi splnit sen dělat marmelády mojí milované babičky

3. Zpřehledněte obsah projektu podnadpisy, fotkami (či jiným grafickým zpracováním) a videi.

   • Text rozdělte fotografiemi nebo videi, aby byl obsah atraktivnější a jednodušší (i pro přispěvatele, kteří přijdou na projekt skrze mobilní telefon). Pokud zvolíte vizuální obsah, který přímo souvisí s myšlenkou popisovanou v textu, nejen že jí vaši čtenáři lépe porozumí, ale také si ji lépe zapamatují.
   • Vizuální podklady jsou jednou z nejdůležitější součástí projektu – přispěvatelé si raději prohlédnou fotky než budou číst dlouhé popisy.
   • Nezapomeňte na formátování – citace odlište kurzívou, důležité informace zvýrazněte tučným písmem. Do textu je dobré přidat odkazy na webové stránky/sociální sítě, kde přispěvatelé najdou další informace o projektu.

   • Pro inspiraci si můžete prohlédnout projekt Vypoť s náma novou saunu NUUK, kde zakladatelky krásně graficky zpracovaly přehledné podklady:

     
     

     Obrázky můžete zvětšit kliknutím

   • Graficky znázorněné informace měl i projekt Očko pro Ababu | Podpořte výrobu kroužků na české hračky.

     

     Obrázky můžete zvětšit kliknutím

4. Atraktivní odměny – půlka úspěchu.

   • Je nám jasné, že nabídka odměn může být pro některé projekty pěkný oříšek. Ale nevzdávejte se! I s minimálními náklady můžete ve svém projektu nabídnout odměny, po kterých se vám budou hrnout příspěvky jedna báseň.
   • Nezapomeňte také na finanční diverzitu, aby vás mohl podpořit kdokoliv dle svých možností. Cena odměn by měla začínat na 100 Kč, nejvyšší částky za odměny mohou být v řádu tisíců (např. pro větší sponzory).

   • Odměny nemusíte řadit podle ceny, ale podle důležitosti (např. na první místo knihu, na druhé „dobrý pocit“…)

     Donio tip: Zařaďte mezi své portfolio odměn i ty symbolické v podobě „Dobrého pocitu“. Můžete také spolupracovat s vašimi partnery, kteří vám do projektu věnují své produkty nebo služby. Zvýšíte tak pravděpodobnost, že každý zájemce o podporu vašeho projektu najde tu „pravou odměnu“ pro sebe.

   • Podívejte se na ukázky odměn úspěšných projektů ⬇️

     
     

     

     

     Obrázky můžete zvětšit kliknutím

   • Spojte se s naší konzultantkou na odměnový crowdfunding Terezou, která vám s odměnami ráda poradí.

5. Kvalitní video a fotografie jako poutavý vizuál.

   • V online prostředí je poutavý vizuál více než polovina úspěchu. Video slouží hlavně k přilákání přispěvatelů z různých dalších kanálů (IG, FB…), zvýší také celkovou kvalitu projektu. Na jeho natočení nepotřebujete profesionální setup, i video natočené na telefon může působit autenticky, pokud má zajímavý obsah. Opět se zamyslete, co by pravděpodobně zaujalo vaši cílovou skupinu a tvořte, tvořte, tvořte!

   • Ukázkovým příkladem skvěle zpracovaných vizuálů pro crowdfundingovou kampaň je projekt Mendel 2.0.

     

     Obrázky můžete zvětšit kliknutím

6. Promyslete, jak nejlépe využít milníků.

   • Milníky slouží jako záchytné body, kterými rozdělíte cílovou částku tak, aby bylo jasné, co za jakou část financí pořídíte či realizujete. Milníky jsou ale také důležitým ukazatelem, zda je váš projekt úspěšný či nikoliv – vybíráte-li částku do 75 tisíc korun, bude projekt považován za úspěšný, pokud se podaří vybrat alespoň 50 % cílové částky. U projektů nad 75 tisíc korun je hranice již 25 %. Když projekt dosáhne cílové částky, je možné přidávat i další milníky nad cíl (120, 150 %…).
   • Milníky mají také interaktivní funkci – přispěvatelé se budou na projekt vracet, aby zjistili, jak pokročil a budou tak více zapojeni do celého příběhu.
   • Jako příklad můžeme uvést knižní kampaň KRONIKY BESKYDSKÝCH DRAKŮ: Ukažme dětem, že čtení je zábava!, kde zakladatelé vybrali více než 1 490 000 Kč.

   • Zakladatelé projektu si byli vědomi celkových nákladů spojených s výrobou knihy, marketingem a s realizací odměn. Cílovou částku nastavili na 190 000 Kč a rozdělili ji na přehledné milníky. Po dosažení cíle přidali další milník na částku 450 000 Kč.

     

     

     Obrázky můžete zvětšit kliknutím

   • Hezky zpracované milníky měl také projekt Očko pro Ababu | Podpořte výrobu kroužků na české hračky.

     

     Obrázky můžete zvětšit kliknutím

   • Donio tip: Milníky je skvělé také graficky zpracovat, jako to zakladatelé udělali např. v projektu Galaxie.

     

     Obrázky můžete zvětšit kliknutím

   • Máte už název, popis, odměny a vizuální podklady promyšlené? Můžeme přejít na další část přípravy projektu.

7. Pořádně si projekt zkontrolujte!

   • Máte už k dispozici náhled projektu? Všechno si důkladně zkontrolujte. Můžete ho poslat několika vašim známým a požádat je o zpětnou vazbu. Doladění kampaně před spuštěním je důležitý proces.
   • Plánujete využít placenou reklamu přes Facebook, Instagram nebo Google Ads? Pro ještě přesnější měření úspěšnosti můžete nastavit a propojit Donio přes Facebook Pixel a měřicí kód v Google Analytics, Sklik nebo Google Ads. Stačí, když nám tyto kódy pošlete.
   • I když projekt odešlete ke schválení, můžete po přihlášení v Moje Donio provádět jakékoliv změny. To platí i v případě, že je projekt aktivní. Jediné změny, které nemůžete měnit v průběhu, jsou výše cílové částky a datum ukončení.

Další rada